疫情已是三年，“第四消费”概念开始发热。

“第四消费时代”来自日本社会学家三浦展，其消费观念的特征是回归朴素、注重共享。

日本社会已经进入“第四消费时代”，中国也有部分人开始关注起了“第四消费”。疫情下生产生活方式得到改变，这可能会加速“第四消费”在中国的蔓延。而我们今天更想讨论同样处在疫情之下的日本会迎来第五消费吗？以及中日之间有哪些不同？

四种消费时代的特征

三浦展在其2012年的著作《第四消费时代》中，以时间和消费行为特征为维度，将日本产业革命后至今的消费趋势划分为四个消费时代（“第一消费时代”至“第四消费时代”）。

四个时代的消费特征，可以依次概括为：

• 国家带动的西洋化
• 围绕家庭的大型化
• 个人中心的个性化便携化
• 回归社会的简单化共享化。

比如：日本在2005年就已经基本进入第四消费时代，也就是说像近几年我们国家一线城市，更趋于共享、乐于社交、关注品质弱化品牌的这种符合第四消费时代特征的大趋势，其实在日本20年前左右就已经开始了。

同时不难发现：这个消费时代正影响着互联网行业，我们所使用的产品，所看到的设计，以及所过的生活。